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Optimiser le positionnement de mon site sur les moteurs de recherche

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Contrairement aux idées reçues, on ne choisit pas les mots clés de son site. Ce sont les moteurs de recherche qui, d'après le texte contenu dans chacune des pages de votre site, déterminent eux-mêmes les mots clés pertinents pour chacune des pages de votre site.

Donc si vous voulez être bien placé sur certains mots clés, il faut obligatoirement que ces mots ou groupes de mots soient présents dans les textes des pages de votre site (noms des rubriques, titres des pages, nom des produits, etc) et si possible de manière 'dense' (si votre page a 100 mots dont une fois le mot 'bijoux', la densité de 'bijoux' sera de 1 %). Les moteurs de recherche acceptent des densités de l'ordre de quelques pourcents, au delà, votre page pourrait être considérée comme 'suspect'.

Bien choisir les mots clés

Un bon référencement commence par le choix des bons mots clés ou groupes de mots clés et autant choisir ceux les plus utilisés par les internautes !
Pour cela, utilisez les générateurs de mots clé suivants :

-
Générateur de mots clés Google AdWords
- Générateur de mots-clés Miva.

Ces outils vous indiqueront si les mots clés que vous avez retenus sont assez tapés par les internautes et vous suggéreront d'autres mots intéressants auxquels vous n'aurez peut-être pas pensé.
Par exemple, si vous vendez des 'plaids', vous auriez aussi intérêt à glisser dans vos textes les mots 'couvres lits' car ils sont à peu prêt autant tapés que 'plaid'.

Optimiser les pages

Optimiser le contenu textuel de vos pages

Une fois que vous avez déterminé vos mots clé pour chacune de vos activités ou vos gammes de produits, vous devez faire en sorte que ces mots clés se retrouvent plusieurs fois dans le texte des pages en question et si possible dans les 200 à 300 premiers mots de la page.

A savoir :
- les pages de moins de 200 mots
seront ignorées par certains moteurs de recherche
- un mot clé en gras ou dans un lien a plus de 'poids' que sans mise en forme.
- optimisez vos pages différemment sinon les moteurs ignoreront les pages trop similaires textuellement.

Ne cachez pas du texte en le mettant de la même couleur que le fond de la page, les moteurs le détecteront et vous risquez d'être interdit de ces moteurs.

Optimiser le titre, la description et les mots-clés

Les pages de votre site contiennent du code HTML invisible aux internautes, mais pas aux moteurs de recherche. Ce code HTML contient des balises de référencement qui sont pré-remplies automatiquement par Sitodi mais que vous pouvez optimiser.
A droite de chaque titre de page, vous verrez cette icône . Cliquez dessus, la fenêtre 'Optimiser le référencement d'une page' apparait.

Titre de la page
La balise de référencement associé est la balise TITLE.

Importance :
Commentaire : par défaut, la balise TITLE est remplie de la façon suivante : raison du site (voir la page 'contact') + titre de la page au sens Sitodi (ou titre du site s'il s'agit de la page d'accueil).
Conseils : choisissez un titre de page court reprenant les mots clés choisis pour cette page.

Il peut être utile d'optimiser un titre de page qui contient des mots 'inutiles' pour votre référencement. Par exemple, si votre titre de page est 'Bienvenue dans notre boutique d'accessoires de mode ', optimisez-le pour 'accessoires mode ', les mots 'bienvenue', 'dans' et 'boutique' n'apportant rien pour votre référencement.

 
Description de la page
La balise de référencement associé est la balise DESCRIPTION.
Importance :
Commentaire : par défaut, la balise DESCRIPTION a le même contenu que la balise TITLE.
Conseils : rédigez une description en français (ou dans la langue de la page) reprenant si possible les mots-clés choisis pour cette page.

Exemple de description : La boutique d'Ophélie vous propose des accessoires de mode tendance: sacs, bijoux en perles, bracelets, accessoires en plumes
 
Mots clés de la page
La balise de référencement associé est la balise KEYWORD.
Importance :
Commentaire : par défaut, la balise KEYWORD n'est pas remplie. Cette balise a une importance faible pour les grands moteurs comme Google qui déterminent eux-même vos mots clés. Certains petits moteurs ou annuaires exigeront que ces mots clés soient saisis au moins sur la page d'accueil pour que votre site soit indexé.
Cela ne sert à rien de mettre dans la balise KEYWORD des mots clés non présents dans le texte de la page.

Conseils : commencez par les mots-clés choisis pour cette page (ceux présents dans le titre de la page) puis ajoutez 5 ou 6 mots-clés populaires en les séparant par des virgules. Ne répétez pas un même mot clé ou groupe de mots clés.

Exemple de mots clé : colliers perle, colliers en perle, accessoire mode, collier mode, bijoux mode
 

'Se faire bien voir' par les moteurs de recherche

La densité des mots clés dans vos pages est un critère essentiel à votre positionnement mais d'autres critères sont pris en compte par les moteurs de recherche.

Ces critères sont :

- popularité de votre nom de domaine : plus les moteurs trouveront des sites faisant un lien vers le vôtre, plus votre site sera jugé comme pertinent, l'idéal étant d'être 'lié' à des sites déjà jugés comme pertinents.
Afin d'augmenter la popularité de votre site et donc votre classement dans le résultat des moteurs de recherche, nous vous conseillons de référencer votre site auprès d'autres sites (échanges de liens avec des sites partenaires, référencement sur des moteurs spécialisés (www.enfin.fr), annonces dans des forums thématiques (http://www.google.fr/grphp), etc).
Pour savoir combien de sites 'pointent' vers le vôtre tapez 'link:www.nom_de_votre_site.com' dans Google.

- nombre de pages : un site de quelques pages sera jugé moins pertinent qu'un site de plusieurs centaines de pages.

- fréquence de mise à jour : plus un site est mis à jour, plus il est pertinent pour les moteurs de recherche (et pour les internautes !) et plus la fréquence de passage du moteur diminuera.

A savoir : l'indice de pertinence de Google s'appelle le 'PageRank' (de 0 à 10). Pour connaitre le 'PageRank' attribué par Google à vos pages, installez la Google Barre.

Délai de prise en compte

Une fois vos pages optimisées, il suffit d'attendre que les moteurs repassent indexer votre site pour prendre en compte vos modifications. Suivant les moteurs de recherche, la fréquence de réactualisation de l'indexation varie entre quelques jours et plusieurs semaines.

Si vous souhaitez apparaître instantanément dans les moteurs sur des mots clés que vous choisissez, vous pouvez faire appel aux liens sponsorisés (publicité) avec les prestataires Google AdWords et Yahoo Search Marketing.
Le paiement se fait au clic. Le coût du clic, entre 0,05 € et plusieurs euros, varie suivant les mots clés choisis et la place où vous souhaitez que votre publicité apparaisse.